Discuz! Board

 找回密碼
 立即註冊
搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 55|回復: 0

负面IP《爱情公寓》的财路

[複製鏈接]

1157

主題

1157

帖子

3481

積分

管理員

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

積分
3481
發表於 2021-1-20 18:02:55 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
中國影视项目里,《恋爱公寓5》算得上唯一份。一個带有较着争议的IP,仍然在阐扬号令力。

在多年来深陷剽窃門,片子由于“挂羊头卖狗肉”被讥讽為“恋爱义冢”,大范围遛粉口碑反噬後,第五季仍是投入建造,并顺遂招商、上線。

这一季初次没能在卫视首播;焦點人物,曾的制片人、编剧汪远再也不呈現在名单里;导演韦正再三包管这是“终极季”。

这并无遏制《恋爱公寓5》IP结构的步调,爱奇藝推出相干互動、竖屏、VR内容,在上海、杭州的阛阓开設嘉韶华勾當,公布主题T恤、积木等衍生品。

跟《恋爱公寓5》在媒体上遭到的口诛笔伐分歧,公共舆论较着两级化,多量坚挺的粉丝為其摇旗叫嚣,管你剽窃遛粉告白多的黑汗青,我怎样看都是香的。

负面IP没关系,有人買单就行。

究竟结果,粉丝情怀老是錢。

《爱5》招商:品牌商数额缩水,但深度绑定苏宁

先来看《恋爱公寓5》的招商环境:客岁9月,东方卫视颁布發表将独家播出《恋爱公寓5》,制定2020年1月至2月黄金档,有可能在春节時代。

一份东方卫视招商PPT显示,36集的《恋爱公寓5》独家冠名费是1800万,大剧特約费1000万。

三年前,双卫视播出的《三生三世十里桃花》在东方卫视的大剧特約费是1500万,共58集。由此看,《恋爱公寓5》的订价级别根基跟《三生三世十里桃花》齐平,後者是知名IP加之杨幂、赵又廷的声势,《恋爱公寓》十年经典IP的价值彷佛没有在负面舆情眼前缩水。

可是进入2020年,东方卫视春节档的剧却酿成了《新世界》,年末前也传出《恋爱公寓5》只在爱奇藝独家網播的動静,这是《恋爱公寓》剧集初次首播没能上星。

此前大热以後的《恋爱公寓》历来是卫视必争的收视龙头,《爱3》在安徽卫视、陕西卫视、湖北卫视首播,次日午時在东方卫视首播;《爱4》在安徽卫视、黑龙江卫视、湖北卫视、东方卫视首播。

《恋爱公寓5》酿成爱奇藝独家網播後,咱们数了下剧末列出的互助火伴和援助品牌数目。

一共有1家首席互助火伴(苏宁),两家独家互助火伴,10家计谋互助火伴,4家商务鸣谢。比拟第三季共呈現跨越20家品牌,第四時则到达近40家,其实不算多。

《爱5》在招商数目上比极盛時代有较着削减,可是深度绑定了苏宁易购。

节目一點开就是“苏宁易购邀您旁觀”,10秒口播完才进入正片。剧中吕子乔骑的電動车是苏宁品牌,做苏宁直播,苏宁小店的店长阿杰時時時跑個龙套,给住户送快递、修家電,还跟新脚色有豪情戏。

剧外,爱奇藝和苏宁易购推出结合會員,苏宁APP内有《恋爱公寓》购物專题页面,演員出任年货官;線下,苏宁易购在北京、上海、南京打造了《爱5》主题小店,店里处处是剧中名台词和脚色的卡通形象。

告白植入和品牌授权的阵容不小,但《恋爱公寓5》的招商总额并无對外流露。

比拟之下,《恋爱公寓3》播出時出品方曾暗示,植入告白的收益約达总本錢的40%。《恋爱公寓4》则為独播平台爱奇藝吸引告白投放跨越7000万,一举刷新網剧营销记载。

大量告白植入下,觀众无法不注重到。曾有豆瓣網友公布《细数恋爱公寓4中的植入告白》,细数单集告白,有的多达十几個。

王传君在被新京报问到為甚麼缺席《恋爱公寓》大片子時说,由于告白太多,他已没法互助下去,“你不感觉愈来愈像一部告白片吗?全都是告白植入,為甚麼还要拍片子?”

从告白到剧集,一棵錢树子的出生

告白植入根植在《恋爱公寓》的基因里,由于这本就是一個由告白公司建造的,脱胎于告白的项目。

编剧汪远和导演韦@恰%l751B%是大黉%uc7RF%舍@友,i 黑马的报导中写道,2004年,两人在校時拍摄第一部作品,“这此中最令两人难忘的履历是,為了给片子筹集资金,他们找到康師傅绿茶,拉来了几千元的援助费和80箱绿茶饮料。而作為回报,片子中植入了绿茶告白”。

结业後汪远建立公司高格文化,和韦正又拍了一部片子。由于建造班底不知名卖不出去,几百万投资眼看要吊水漂,厥後该作品参赛获奖被買下版权,才讓他们收回本錢。

闯过一劫後,高格的主营营业就转為危害小不少的告白,一年拍30多条告白,几万到几十万的都接。

2008年,一家叫“恋爱公寓”的台灣结交網站找过来,愿意出100万元拍一条告白,再砸1000万元做投放。

汪远建议他们用这笔錢拍電视剧,厥後他為恋爱公寓網站拍摄的告白样片成為了《恋爱公寓1》的前两集,整部剧建造本錢600万。

《恋爱公寓1》继续遭受汪远和韦正面對过的為难——没有人愿意為不知名的情形笑剧買单。

最後江西卫视以低于创作本錢的代价買下首播,仍是由于卖力人上初中的女兒感觉这部剧“很都雅,极可能會火”,他们斟酌到在年青群体也许有市场。為了播出,《恋爱公寓1》举行了删减。

厥後的故事就是《恋爱公寓》1、二季收集點击率跨越10亿次,90後找到了属于他们这代人的情形笑剧。

到《恋爱公寓3》播出時,消息上写“《恋爱公寓3》跟奥运會争宠同辉抢收视率”,该剧上線优酷後,创下90分钟播放量破200万的记载。以後的《恋爱公寓4》则直接冲破中國電视剧、網剧播放记实,创下電视剧baidu搜刮指数新高。

收视率和點击率夺冠暗地里是《恋爱公寓》不竭爬升的版权用度。

《恋爱公寓1》全剧的收集版权不到2万;2012年的《恋爱公寓3》的版权用度说法纷歧,但出品方克顿传媒将其列為公司最乐成的案例,并流露,卫视和新媒体加起来购剧总价到达466万每集。

到了《恋爱公寓4》,刚进入建造阶段,各大视频網站都上門沟通,爱奇藝颠末半年會商拿下收集独播权,据传每集400万元,仅網播权一项《恋爱公寓4》就卖出快要一亿。那是2014年,据腾讯文娱白皮书,昔時视频網站的购剧均匀价為单集150万。

如今《恋爱公寓》5季都是视频網站VIP剧集,收集版权分数优爱腾三家。

独家拿下《恋爱公寓4》以後,爱奇藝對争议风浪後的《恋爱公寓5》一样伸出橄榄枝。《爱5》的开播表示亮眼,上線16小時热度冲破9000,冲破了爱奇藝内容热度最快冲破9000的汗青记载,上線仅28小時,吸引超2800万爱奇藝會員旁觀。

後期會采纳跟《庆余年》雷同的點播方法,會員超前點播特权25元看全集,或3元看一集。

爱奇藝还寄托恋爱公寓的粉丝根本和存眷度来推行剧集新模式,互動内容、竖屏内容、VR定制内容……

最新上線的《恋爱公寓5》13集“弹幕空間”就是互動情势,用户點击弹幕,开启分歧支線,全数情节过一遍要耗费最少两個小時。

深陷争议,能走多远?

剧集以外的《恋爱公寓》,具有同名的官方圖书、手遊、淘宝店等衍生品。

《贸易价值》在采访汪远後报导,仅2013年,“报歉狗狗”、几米手绘漫画、卡通版挪動電源等《恋爱公寓》周边产物在瘦身霜,淘宝上成交量已跨越2.3亿次。

《恋爱公寓4》热播後,汪远和韦正專門在淘宝網上开了恋爱公寓網店,按照天天的剧情,售卖當天呈現在剧里的打扮、道具、玩具和床品。專卖店天天都能發生1000万—2000万元成交额。但汪远認為《恋爱公寓》完制品牌变化依然必要時候。

如今淘宝上已找不到该網店。

除手遊是共同前年的大片子上映後推出外,《恋爱公寓》IP结构的動作更多仍是在5年前剧集热播時,这次《爱5》播出,是一個IP重启的机遇。

按照通稿,杭州大悦城會推出《恋爱公寓5》線下嘉韶华体验勾當,还展現了剧集相干的VR互動剧、IP衍生品、商城主题T恤、主题积木、微博虚拟社区等内容。

只是《恋爱公寓》是不是會作為一個IP久长结构下去,咱们得打一個问号。

一是原本的焦點创作团队离场姿态很是清晰,韦正屡次夸大这是终极季,汪远和高格的名字已再也不呈現。如今踊跃推動的事变彷佛是爱奇藝平台,但愿借助《恋爱公寓》的余热做一些市场测验考试。

二是版权问题,《爱5》最後有一個细节,“本剧完备版权归上海辛迪加影视有限公司所有”,这是前四時没有的。

由于此前的版权讼事,最初拜托高格拍摄恋爱公寓的台灣公司联凡的上述已被驳回。

此前联凡在高格建造《恋爱公寓3》前签订授权书,授权高格建造《恋爱公寓》後续续集,并有权处置该影视剧系列相干建造、互助、刊行、推行、开辟等事宜。高格方面出具阐明书:联凡将继续享有重要出品方权柄,并對此具有终极决议权。厥後两边由于联凡没有享遭到《爱3》以後的经济权柄對簿公堂。

此次《爱5》的線下店、衍生周边都明白标注是《恋爱公寓5美白牙齒方法,》,《恋爱公寓》全数系列的版权极可能仍是分离的,《爱1》的全数版权和《爱2》的部門版权属于联凡。

别的另有最首要的一點,洗不掉的剽窃污點已构成“滤镜”,新10年热度最高的國剧IP口碑早已反水不收。

《爱5》豆瓣一开分就断崖式下跌,前四部最低7.2,《爱5》4.7。全民的目光盯在上面抓你有无剽窃,很快呈現插画剽窃B站up主,衍生品积木剽窃乐高《好友记》的负面動静。至关一部門觀众得悉剽窃紧张後,即便看剧,心境也不复昔時。

结语

回看《恋爱公寓》走过的10年,它确切是海内数一数二的芳华IP,在寒暑假带给无数80、90後欢畅,到今天这個境界,讓人滋味沉杂。

中國影视行业巴望超等IP,《恋爱公寓》热度无两,却带着剽窃原罪。

早年,汪远和韦正还接管媒体采访的時辰漫谈他们對付剧作的尽力:远超國产剧乃至片子的耗片比,24集電视剧10個月的後期建造,是同类電视剧的四五倍。在《恋爱公寓》以前,他们的校园童贞作得到索尼DV大赛,第二部片子《逆转流星》得到2ONAKA膳食纖,007年第15届北京大學生片子节中得到“最好笑剧片创作奖”。

也许他们真的是有才干的年青人,谁晓得呢?恋爱公寓的乐成讓他们走上了一条捷径,以“鉴戒”之名剽窃,十年来他们独一知名的作品是全民皆知的剽窃巨作。小我的禀赋、尽力在剽窃带来的乐成下被浸没。

《爱5》预报片里唱:“觀众情谊,咱们始终服膺。”

但究竟倒是,剧集从《爱3》起就被韓劇dvd專賣店,讥讽“告白里播電视剧”,叫《恋爱公寓》的片子请觀众看盗墓条记,缔造了票房跳水记载,1.5亿预售,展望的20亿票房终极定格在5.5亿。

一名曾担當“恋爱公寓”贴吧吧主的铁杆粉丝留言说,所有人都觉得《爱4》就是完结篇,正式上映時把最後两集砍了,留下一小我造的坑(指《爱4》最後两集全為建造花絮),就是為了榨尽这個IP的最後价值。

“最怕曾zqsg过,厥後那句话怎样说的,被撕碎了,喂了狗,楼塌了,连概况都没法保持。”

此次《恋爱公寓5》的报歉速率和立场彷佛显得很恳切,但它最该报歉的,不但仅是被剽窃了创意的up主。
回復

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 立即註冊

本版積分規則

Archiver|手機版|小黑屋|台灣愛情論壇  

系統家具 未上市 削骨 av女優 a片 成人影片 早洩, 壯陽藥, 壯陽, 壯陽藥品, 壯陽藥推薦, 壯陽補腎, 壯陽藥比較, 壯陽效果,
  • 找小姐
  • 找茶
  • 伴遊
  • 找茶
  • 外送茶莊
  • 茶外送
  • 叫小姐
  • 叫茶
  • 台北全套
  • 全套服務
  • 台北援交
  • 援交妹
  • 按摩小姐
  • 外約
  • 外送茶
  • GMT+8, 2021-2-25 16:24 , Processed in 0.162444 second(s), 4 queries , File On.

    Powered by Discuz! X3.3

    © 2001-2017 Comsenz Inc.

    快速回復 返回頂部 返回列表